动态而丰富的内容,数字标牌让户外广告变 得更有吸引力。宏展数字标牌设计师认为,店内数字广告营销的兴起也在一定程度上促进了数 字标牌整体市场的发展,巴宝莉、路易斯威登、古奇等世界奢侈品 牌都在店内安装了新型的数字标牌网络,而优衣库等世界连锁也全 面部署了数字网络,诺基亚、美特斯邦威等品牌也成功运用星际液 晶互动系统搭建店内数字网络,通过数字广告营销进一步拉动销售 ,提升品牌影响力。 直接应对当前的竞争:创办一份直销杂志.这主要是针对“直邮”广 告、插页广告等,可与发行公司合作,但是,直销杂志的广告量不 宜过大,否则将冲击报纸正版广告。

创办直销杂志的主要目的在于 阻止直邮广告对于本集团广告占有率的侵蚀,而不在于为集团广告 业务提供多大业务增量。 应是“从小到大”,即先期可以对当地市场进行小规模投入,在积 累对于当地市场的经验和技术之后,进行较大规模的进入:成立专 业的广告公司等;“从大到小”,即先开发市场容量大、发展空间 好的大城市,当在大城市站稳脚跟、积累经验之后,逐渐扩展到其 他中等城市。

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